Digitale Werbung ist aus dem heutigen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken. Doch die steigenden Investitionen in digitale Werbung gehen einher mit einem wachsenden Problem: Adfraud. Eine neue Studie von Juniper Research hat ergeben, dass der Wert des durch Betrug verlorenen digitalen Werbebudgets im Jahr 2022 weltweit 68 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Im Vergleich zum Vorjahr (59 Milliarden US-Dollar) entspricht das einem Anstieg um neun Milliarden US-Dollar.
Die USA werden voraussichtlich am stärksten von finanziellen Verlusten aufgrund von betrügerischen Aktivitäten betroffen sein, wobei die Gesamtverluste in den USA im Jahr 2022 voraussichtlich über 23 Milliarden US-Dollar liegen werden. Die USA stellen den größten Markt für digitale Werbeausgaben dar, wodurch Kampagnen in Nordamerika zweifellos die Aufmerksamkeit betrügerischer Akteure auf sich ziehen werden.
Die Top 5 Länder, die am stärksten von Werbebetrug betroffen sind, sind laut der Studie die USA, Japan, China, Südkorea und das Vereinigte Königreich. Zusammen machen diese Länder 60% der globalen Verluste aus.
Die Zunahme von Adfraud geht auch einher mit einem steigenden Anteil von Bot-Verkehr im Internet. Laut Statista betrug der Anteil von Bot-Verkehr im Jahr 2021 27,7% des Web-Traffics. Dies entspricht einem Wachstum von 2,1% im Vergleich zum Vorjahr.
Um die Auswirkungen von Adfraud zu minimieren, empfiehlt die Studie von Juniper Research digitale Werbetreibende, strategische Partnerschaften mit Adfraud-Erkennungs- und Präventionsanbietern einzugehen, die in der Lage sind, zwischen gültigem und betrügerischem Werbeverkehr zu unterscheiden.
Die erfolgreichsten Adfraud-Erkennungstools nutzen Machine-Learning-Algorithmen, um Werbeverkehr mit zuvor beobachteten, verifizierten Baselines zu vergleichen. Daher fordert die Studie Werbetreibende auf, Erkennungs- und Präventionslösungen für Adfraud einzusetzen, um den Return on Ad Spend durch die frühe Erkennung neuer Betrugstaktiken zu maximieren.
In Anbetracht der Tatsache, dass digitale Werbung immer wichtiger für die Markenbildung und das Marketing von Unternehmen wird, ist es entscheidend, dass Werbetreibende und Agenturen sich der Bedrohung durch Adfraud bewusst sind und proaktiv Maßnahmen ergreifen, um sich und ihr Budget vor Klickbetrug zu schützen.
Quellen:
- Juniper Research (2022). Digital Advertising Fraud: Key Trends, Competitor Landscape & Market Forecasts 2022-2026. https://www.juniperresearch.com/press/digital-advertising-spend-lost-to-fraud-68-billion
- Statista (2022). Global share of human and bot web traffic 2014-2021 https://www.statista.com/statistics/1264226/human-and-bot-web-traffic-share/
Die Folgen von Adfraud können gravierend sein. Nicht nur geht es um finanzielle Verluste, sondern auch um den Verlust des Vertrauens der Verbraucher in die digitale Werbung und die Marke selbst. Darüber hinaus kann Adfraud auch die Effektivität von Werbekampagnen beeinträchtigen, da Betrugsklicks und Bot-Verkehr die Messung der Wirksamkeit von Werbung erschweren.
Um sich vor Adfraud zu schützen, sollten digitale Werbetreibende folgende Maßnahmen ergreifen:
- Kontrolle von Werbeplätzen: Werbetreibende sollten sicherstellen, dass ihre Anzeigen nur auf seriösen Websites und Plattformen erscheinen, um das Risiko von Adfraud zu minimieren.
- Überwachung von Kampagnen: Werbetreibende sollten ihre Werbekampagnen regelmäßig überwachen, um Anzeichen von Adfraud zu erkennen und Maßnahmen zu ergreifen.
- Verwendung von Adfraud-Erkennungstools: Die Verwendung von Adfraud-Erkennungstools kann dazu beitragen, ungültigen Werbeverkehr zu identifizieren und zu vermeiden.
- Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Partnern: Werbetreibende sollten nur mit vertrauenswürdigen Anbietern von Werbedienstleistungen und Plattformen zusammenarbeiten, um das Risiko von Adfraud zu minimieren.
Insgesamt ist es wichtig, dass digitale Werbetreibende sich der Bedrohung durch Adfraud bewusst sind und proaktiv Maßnahmen ergreifen, um ihr Budget und ihre Werbekampagnen zu schützen. Durch die Zusammenarbeit mit vertrauenswürdigen Partnern und die Verwendung von Adfraud-Erkennungstools können digitale Werbetreibende die Auswirkungen von Adfraud minimieren und die Effektivität ihrer Werbekampagnen verbessern.
