Opt-in bezeichnet das freiwillige Einverständnis eines Empfängers, Emails von einem bestimmten Absender zu erhalten. Opt-in ist ein wichtiger Aspekt im Email-Marketing, da es sicherstellt, dass Empfänger nur die Emails erhalten, die sie auch wirklich möchten. Es gibt zwei Arten von Opt-in: Single Opt-in (Einmaliges Einverständnis) und Double Opt-in (Zweifaches Einverständnis). Beim Double Opt-in wird ein Empfänger nach der Anmeldung eine Bestätigungs-Email zugesendet, um sicherzustellen, dass er wirklich die Emails erhalten möchte.