Ein Lead ist ein potenzieller Kunde, der Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung zeigt und seine Kontaktdaten wie Name, E-Mail-Adresse oder Telefonnummer hinterlässt. Leads sind ein wichtiger Bestandteil im Online Marketing, da sie später zu Kunden konvertiert werden können. Um Leads zu generieren, werden oft verschiedene Maßnahmen wie Landing Pages, Newsletter oder Whitepapers eingesetzt.