Ein Online-Marktplatz ist eine Plattform, auf der mehrere Händler ihre Produkte zum Verkauf anbieten können. Dabei übernimmt der Online-Marktplatz die Abwicklung des Verkaufs und stellt die Infrastruktur zur Verfügung. Für Händler bietet dies die Möglichkeit, ihre Produkte einem großen Publikum zu präsentieren und ihre Reichweite zu erhöhen.