Um in den Suchergebnissen der Suchmaschinen wie Google mit seiner Webseite weit oben im Ranking gelistet zu werden, ist es unter anderem wichtig, dass eine möglichst große Anzahl an Links auf die Webseite verweist. Denn wenn viele Links zu einer Webseite verweisen, nimmt Google an, dass diese im Internet eine gewisse Bedeutung hat.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, um Links für die eigene Webseite zu erhalten. Beispielsweise lassen sich Links mit Geschäftspartnern oder auch Kunden zu tauschen. Eine weitere Möglichkeit, um eine große Anzahl an Links auch von Webseitenbetreibern zu erhalten, mit denen man vorher nicht in geschäftlichem Kontakt war, besteht darin, einen Linkbait abzuhalten.

Ein Linkbait ist eine Aktion, bei der Webseitenbetreiber einen Link von ihrer Seite auf die Webseite des Linkbait-Veranstalters setzen und im Gegenzug dafür meist ein kleines Goodie erhalten. Je ausgereifter, kreativer und interessanter dieses Goodie ist, desto größer ist einerseits die Wahrscheinlichkeit, dass sich viele Teilnehmer für den Linkbait finden, andererseits aber auch mediales Interesse von Seiten zahlreicher Blogger und anderer Medien entsteht, die darüber berichten.