Linkaufbau (Linkbuilding) beschreibt einen Bereich der Suchmaschinenoptimierung und gehört zur Kategorie OffSite-Optimierung, bei dem es darum geht, die Anzahl und Qualität der Backlinks von Webseiten zu erhöhen.
Das erste Ziel des Linkaufbaus ist die Suchergebnisposition der Webseite für einen bestimmten Suchbegriff (Keyword) bei einer Suchmaschine zu verbessern. Hierzu soll die Linkpopularität beziehungsweise der PageRank der Webseite erhöht werden. Die Webseite soll durch einen passenden Linktext für den Suchbegriff relevanter gemacht werden.
Während bei der Onpage-Optimierung (oder Onsite-Optimierung genannt) einer Webseite vornehmlich die Struktur und der Inhalt optimiert werden, fokussiert man beim Linkaufbau und der weiteren OffSite-Optimierung in erster Linie das Umfeld der betreffenden Webseite.