35,9 Prozent der Deutschen nutzten 2012 einer eMarketer-Untersuchung zufolge soziale Netzwerke. Damit ist Deutschland Facebook und Co. deutlich weniger zugetan als viele unserer Nachbarländer.
In den Niederlanden etwa liegt der in Netzwerken aktive Bevölkerungsanteil bei fast 65 Prozent, in Norwegen (64,3 Prozent) und Schweden (59,6 Prozent) sind es ähnlich viele. Weniger Neigung zum Netzwerken als die Deutschen zeigen in Westeuropa nur Franzosen (33,5 Prozent) und Italiener (29,6 Prozent).
Für die Zukunft prognostizieren die eMarketer-Analysten ein moderates Wachstum der netzwerktechnisch aktiven Bevölkerung. Demnach wird der Nutzer-Anteil in Deutschland in diesem Jahr auf fast 40 Prozent und bis 2017 auf annähernd 50 Prozent wachsen.